Google Shopping einrichten — ohne Merchant Center geht nichts
Der Unterschied zu einer normalen Suchkampagne: Bei Shopping schreiben Sie keine Anzeigentexte, sondern liefern Produktdaten. Was ausgeliefert wird, entscheidet die Qualität dieses Feeds — nicht Ihre Formulierungskunst.
Ohne Verknüpfung keine Shopping-Kampagne
Google formuliert es als Voraussetzung, nicht als Empfehlung: "Bevor Sie Shopping-Kampagnen erstellen können, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpfen." (Merchant Center-Hilfe)
Und ein Schritt davor, den viele überspringen: "Bevor Sie beginnen, prüfen Sie, ob in Ihrem Google Ads-Konto und Ihrem Merchant Center-Konto Richtlinienverstöße auf Kontoebene vorliegen." (Merchant Center-Hilfe)
Ein Richtlinienproblem auf Kontoebene blockiert also nicht erst die Anzeigen, sondern schon die Verknüpfung. Wenn Ihr Google-Ads-Konto ohnehin gesperrt ist, lösen Sie zuerst das — siehe Konto gesperrt.
Wofür Google die Produktdaten nutzt
"Anhand dieser Daten ordnet Google Ihre Produkte den entsprechenden Suchanfragen zu." (Merchant Center-Hilfe)
Das ist der ganze Mechanismus in einem Satz: Der Feed ersetzt bei Shopping das, was sonst Keywords und Anzeigentext leisten. Ein dünner Titel ist deshalb kein Schönheitsfehler, sondern ein Reichweitenproblem.
Die Pflichtattribute
| Attribut | Feldname |
|---|---|
| ID | id |
| Titel | title (oder structured_title) |
| Beschreibung | description (oder structured_description) |
| Link | link |
| Bildlink | image_link |
| Verfügbarkeit | availability |
| Preis | price |
Quelle: Merchant Center-Hilfe zur Produktdatenspezifikation.
Sieben Felder klingt wenig — die Arbeit steckt darin, dass Preis und Verfügbarkeit dauerhaft mit dem Shop übereinstimmen müssen. Abweichungen zwischen Feed und Landingpage sind der häufigste Grund für abgelehnte Produkte.
Die Reihenfolge in der Praxis
- Google-Ads-Konto samt Abrechnung und Conversion-Tracking — siehe Google Ads einrichten.
- Merchant Center anlegen, Unternehmensdaten hinterlegen.
- Produktdatenfeed mit den Pflichtattributen bereitstellen.
- Beide Konten auf Richtlinienverstöße prüfen.
- Verknüpfen.
- Erst dann die Shopping-Kampagne anlegen — Kampagne erstellen.
Was Shopping nicht repariert
Wenn die Marge das Klickniveau nicht trägt, ändert Shopping daran nichts — es macht die Rechnung nur sichtbarer, weil Preise direkt verglichen werden. Die ehrliche Kalkulation steht im Kostenratgeber und im Ratgeber zu kleinen Budgets.