Google Ads auf Rechnung — wer den Kreditrahmen bekommt
Vorkasse per Kreditkarte oder SEPA-Lastschrift ist für viele Unternehmen ein Buchhaltungsproblem — besonders bei größeren Budgets. Google bietet dafür die monatliche Rechnungsstellung an, aber nicht jedem. Was tatsächlich verlangt wird, steht in Googles Hilfe und wird in Agentur-Ratgebern selten vollständig genannt.
Die drei Voraussetzungen
Google formuliert sie einzeln:
- "Sie sind seit mindestens einem Jahr als Unternehmen registriert." (Google Ads-Hilfe)
- "Sie haben seit mindestens sechs Monaten ein aktives und einwandfreies Google Ads-Konto." (Google Ads-Hilfe)
- "Sie hatten in mindestens drei der letzten zwölf Monate Ausgaben in Höhe von 5.000 $ oder mehr pro Monat (oder den entsprechenden Betrag in Ihrer Landeswährung basierend auf den Wechselkursen)." (Google Ads-Hilfe)
| Bedingung | Schwelle |
|---|---|
| Unternehmen registriert seit | mindestens 1 Jahr |
| Aktives, einwandfreies Google-Ads-Konto seit | mindestens 6 Monaten |
| Monatsausgaben | 5.000 $ in mindestens 3 der letzten 12 Monate |
Zur Währung: Der Schwellenwert steht in US-Dollar, gilt aber ausdrücklich auch als entsprechender Betrag in Ihrer Landeswährung, umgerechnet zum Wechselkurs. Wer knapp an der Grenze plant, sollte den aktuellen Kurs mitrechnen — beim Konto ohne Kampagne gilt eine ähnliche Dollar-Schwelle.
Die Bonitätsprüfung
Die Beantragung ist kein Formalakt. Google prüft: "Im Rahmen des Antragsverfahrens prüfen wir die Bonität Ihres Unternehmens" (Google Ads-Hilfe).
Praktische Konsequenz: Die Rechnungsdaten im Konto sollten exakt der Firmierung entsprechen, unter der die Bonität geprüft wird. Abweichende Schreibweisen oder eine veraltete Anschrift sind ein vermeidbarer Ablehnungsgrund.
Was Sie bei Genehmigung bekommen
Zwei Dinge, die in der Genehmigungs-E-Mail stehen: die Zahlungsbedingungen — in der Regel 30 Tage ab Rechnungsdatum — und der Kreditrahmen, also der maximale Saldo über alle Konten mit monatlicher Rechnungsstellung, für die Sie zuständig sind (Google Ads-Hilfe).
Der Kreditrahmen gilt also nicht pro Konto, sondern über alle Ihre Konten hinweg. Bei mehreren Marken oder Ländern im selben Verwaltungskonto ist das die Zahl, die tatsächlich limitiert.
Der Nebeneffekt für die Buchhaltung
Die monatliche Rechnungsstellung ist die einzige Zahlungsart, bei der Google Dokumente überhaupt zustellt — sonst holen Sie sie selbst aus dem Konto. Was das für Belege und Umsatzsteuer bedeutet, steht im Ratgeber zu Rechnung und Umsatzsteuer.
Wenn Sie die Schwellen nicht erreichen
Das ist der Normalfall bei kleineren Budgets, und es ist kein Nachteil in der Kampagnenleistung — nur in der Zahlungsabwicklung. Automatische Zahlungen funktionieren identisch, Sie holen die Belege lediglich selbst ab. Ob Ihr Budget überhaupt tragfähig ist, rechnet der Ratgeber zu kleinen Budgets ehrlich durch.