Google-Ads-Konto übertragen — Inhaberschaft und Zugriff richtig ändern
Konto übertragen meint in der Praxis drei verschiedene Dinge: die Inhaberschaft an eine andere Person übergeben, ein Konto einem Verwaltungskonto (MCC) unterstellen, oder den Rechnungsempfänger wechseln. Dieser Ratgeber behandelt den ersten Fall — die Übergabe an eine andere Person — und grenzt ihn sauber von den anderen beiden ab.
Der offizielle Weg
Google führt den Ablauf über die Nutzerverwaltung, nicht über einen eigenen Übertragungs-Assistenten: Admin-Symbol → Zugriff und Sicherheit → Tab Nutzer → Pluszeichen. Dann, wörtlich: "Geben Sie die E-Mail-Adresse des Nutzers ein, der das Google Ads-Konto übernimmt." (Google Ads-Hilfe)
Entscheidend ist die Zugriffsebene, die Sie dabei vergeben: Administrator. Alles darunter reicht für eine Übergabe nicht aus (Google Ads-Hilfe).
Danach folgt die Einladung — und der Rest läuft auf der Gegenseite: "Die Person, die Ihr Google Ads-Konto übernimmt, erhält eine E-Mail mit einer Anleitung zum Abschluss des Übertragungsvorgangs." (Google Ads-Hilfe)
Erst danach — und wirklich erst danach — geben Sie Ihren eigenen Zugriff ab, ebenfalls unter Zugriff und Sicherheit auf der Seite Nutzer: "klicken Sie neben Ihrer E-Mail-Adresse auf Zugriff entfernen" (Google Ads-Hilfe).
Warum die Reihenfolge zählt
Ein Konto ohne aktiven Administrator ist ein Problem, das sich nicht schnell lösen lässt. Google warnt selbst: "Wenn Ihr Konto nur eine oder einen Admin hat und diese Person nicht mehr verfügbar ist, verlieren Sie möglicherweise den Zugriff auf Ihre Tags" (Google Ads-Hilfe).
Praktische Regel: erst die neue Person als Administrator bestätigen lassen, dann den eigenen Zugriff entfernen. Nie umgekehrt — und nie das letzte Admin-Konto löschen, solange niemand anderes bestätigt hat.
Welche Zugriffsebene wofür?
Google unterscheidet fünf Ebenen. Für die Übergabe zählt nur die oberste:
| Zugriffsebene | Typischer Einsatz |
|---|---|
| Nur E-Mail | Berichte empfangen, kein Kontozugriff |
| Abrechnung | Buchhaltung, Rechnungen, Zahlungsdaten |
| Schreibgeschützt | Externe, die nur mitlesen sollen |
| Standard | Laufende Kampagnenarbeit |
| Administrator | Übergabe, Rechtevergabe, Kontoverwaltung |
Quelle: Google Ads-Hilfe zu Zugriffsebenen. Nur die Administratorebene kann Zugriff vergeben und Zugriffsebenen ändern — deshalb ist sie die einzige, die eine echte Übergabe ermöglicht.
Was das nicht ist: der Agenturwechsel
Die häufigste Verwechslung. Zwei unterschiedliche Vorgänge:
| Vorgang | Was sich ändert | Wer startet ihn |
|---|---|---|
| Inhaberschaft übertragen | Wer Administrator des Kontos ist | Der bisherige Administrator |
| Rechnungsempfänger ändern | Welches Zahlungsverwaltungskonto abgerechnet wird | Die bisherige Agentur |
Wenn Sie von einer Agentur zur nächsten wechseln, ist meist der zweite Vorgang gemeint — inklusive zweier unterschiedlicher 7-Tage-Fristen und einer Rückdatierungsfalle bei offenen Rechnungen. Das steht vollständig im Ratgeber zum Agenturwechsel.
Vor der Übergabe: kurze Checkliste
- Zweiten Administrator anlegen, bevor Sie den eigenen Zugriff entfernen.
- Prüfen, wem das Zahlungsprofil gehört — Zugriff und Abrechnung sind getrennte Dinge.
- Conversion-Tracking und Google-Tag-Zugriff mitdenken: Sie hängen an der Adminebene.
- Wenn das Konto anschließend ruht, die Inaktivitätsfrist beachten — siehe Kontoauflösung.
- Wenn Sie das Konto neu anlegen statt übernehmen: Konto ohne Kampagne erstellen.