Google-Ads-Conversion-Tracking einrichten — zwei Snippets, zwei Orte
<head>, und das Ereignis-Snippet auf der Conversion-Seite selbst. Fehlt eines von beidem, wird nichts gemessen. Nach dem Einbau dauert es bis zu 48 Stunden, bis der Conversion-Status in Google Ads aktualisiert ist.
Ohne Conversion-Tracking ist Google Ads eine Klickmaschine ohne Rückmeldung: Sie sehen, was Sie ausgeben, aber nicht, was Sie bekommen. Und ohne Conversions hat auch keine automatische Gebotsstrategie etwas zu lernen — das hängt direkt mit der Lernphase zusammen.
Zwei Snippets, zwei Orte
Das ist der Punkt, an dem die meisten Einbauten scheitern: Es ist nicht ein Code, sondern zwei.
Erstens, das Google-Tag — überall: "Das Google-Tag-Snippet muss auf allen Seiten Ihrer Website platziert werden" — laut Google in der Regel im <head>-Bereich (Google Ads-Hilfe)
Zweitens, das Ereignis-Snippet — nur dort, wo die Conversion passiert: "Damit Website-Conversions erfasst werden können, muss das Ereignis-Snippet direkt auf der Conversion-Seite eingefügt werden." (Google Ads-Hilfe)
| Code-Teil | Wohin | Fehlt er, dann… |
|---|---|---|
| Google-Tag | Alle Seiten, im <head> | Keine Grundlage für Messung |
| Ereignis-Snippet | Nur die Conversion-Seite (Danke-Seite) | Klicks werden gezählt, Conversions nicht |
Der typische Fehler: Das Google-Tag ist über den Tag Manager sauber ausgerollt, das Ereignis-Snippet fehlt — und im Konto stehen null Conversions, obwohl Anfragen ankommen.
Was das Tag technisch tut
"Mit dem Google-Tag werden neue Cookies in Ihrer Domain gesetzt. Darin wird eine eindeutige Kennung für den Nutzer oder für den Anzeigenklick gespeichert" (Google Ads-Hilfe)
Für DACH-Websites folgt daraus zweierlei: Diese Cookies gehören in Ihre Consent-Lösung, und ohne Einwilligung dürfen sie nicht gesetzt werden. Wer Tracking ungefragt lädt, hat kein Messproblem, sondern ein Rechtsproblem — und ohne Einwilligung fehlen die Daten trotzdem.
Die 48 Stunden, die für Panik sorgen
"Nach dem Implementieren oder Korrigieren Ihrer Tags kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis der Conversion-Status in Google Ads aktualisiert wird." (Google Ads-Hilfe)
Praktische Konsequenz: Zwischen Einbau und Bewertung gehören zwei Tage. Wer am selben Nachmittag den Status prüft, „repariert" ein Tracking, das funktioniert — und baut sich dabei den nächsten Fehler ein.
Prüfreihenfolge, wenn keine Conversions ankommen
- Ist das Google-Tag wirklich auf allen Seiten, nicht nur auf der Startseite?
- Sitzt das Ereignis-Snippet auf der tatsächlichen Danke-Seite — und wird die überhaupt aufgerufen?
- Sind seit dem Einbau 48 Stunden vergangen?
- Blockiert die Consent-Lösung das Tag, weil niemand zustimmt?
- Kommen überhaupt Klicks an? Wenn nicht, ist es kein Tracking-Problem — siehe keine Impressionen und keine Klicks.
Warum das vor der ersten Kampagne stehen muss
Traffic ohne Messung ist verlorenes Geld — man kann nachträglich nicht rekonstruieren, welcher Klick zu einer Anfrage geführt hat. Die vollständige Einrichtungs-Reihenfolge steht im Ratgeber zur Einrichtung.