Google Ads ohne Impressionen — die Ursachen der Reihe nach
Null Impressionen ist kein Optimierungsproblem, sondern ein Ausschlussproblem: Irgendetwas verhindert, dass die Anzeige überhaupt in eine Auktion kommt. Die Reihenfolge unten ist bewusst gewählt — von den Ursachen, die sich in Minuten prüfen lassen, zu denen, die eine Umbaumaßnahme bedeuten.
1. Läuft die Anzeigenprüfung noch?
Der häufigste Grund bei neuen Kampagnen ist schlicht Geduld. Google: "Die meisten Anzeigen werden innerhalb von 24 bis 48 Stunden überprüft." (Google Ads-Hilfe)
Bei neuen Konten und bei Bild- oder Videoformaten dauert es länger. Vor Ablauf dieser Frist lohnt sich keine Fehlersuche.
2. Ist mit Konto oder Abrechnung etwas nicht in Ordnung?
Der zweithäufigste Grund hat nichts mit der Kampagne zu tun: "Wenn Ihr Konto gesperrt wurde, einer Sicherheitsüberprüfung unterzogen wird oder Probleme mit der Abrechnung auftreten (z. B. eine Zahlungsaussetzung oder eine nicht konfigurierte Zahlungsmethode), werden Ihre Anzeigen nicht ausgeliefert, bis das Problem behoben ist." (Google Ads-Hilfe)
Eine abgelaufene Karte reicht dafür schon aus. Was bei einer echten Sperrung zu tun ist, steht im Ratgeber zu gesperrten Konten.
3. Sind die Gebote zu niedrig?
Zu niedrige Gebote schließen Sie nicht formal aus, sie halten Sie nur aus den Auktionen heraus: "Anzeigen mit sehr niedrigen Geboten können zwar ausgeliefert werden, allerdings nehmen Ihre Kampagnen dann wahrscheinlich nicht an so vielen Auktionen teil und erzielen eventuell keine Impressionen." (Google Ads-Hilfe)
Das ist der Punkt, an dem sehr kleine Budgets scheitern — nicht am Budget selbst, sondern am Gebot, das daraus folgt.
4. Ist das Budget zu klein?
"Bei einem niedrigen Budget erfolgt die Auslieferung Ihrer Anzeigen unter Umständen nicht so oft." (Google Ads-Hilfe)
Bei sehr kleinen Tagesbudgets in teuren Branchen kann das faktisch auf null hinauslaufen. Die ehrliche Break-even-Rechnung dazu steht im Ratgeber zu kleinen Budgets.
5. Ist das Targeting zu eng?
"Ein zu restriktives geografisches oder Zielgruppen-Targeting kann die Reichweite jedoch erheblich einschränken." (Google Ads-Hilfe)
Typisch: ein einzelner Ort plus enge Zielgruppe plus Sprachfilter plus Werbezeitplan. Jede Einschränkung für sich wirkt vernünftig; zusammen bleibt kein Publikum übrig.
| Reihenfolge | Prüfen | Aufwand |
|---|---|---|
| 1 | Anzeigenstatus / Prüfung läuft | Minuten |
| 2 | Kontostatus und Zahlungsmethode | Minuten |
| 3 | Gebotshöhe | Minuten |
| 4 | Tagesbudget | Entscheidung |
| 5 | Targeting-Stapel | Umbau |
Und wenn Impressionen da sind, aber keine Klicks?
Das ist ein anderes Problem mit anderen Ursachen — dann kommt die Anzeige in die Auktion, überzeugt aber nicht. Dazu der Ratgeber zu fehlenden Klicks. Wurde die Anzeige abgelehnt, gilt der Ratgeber zu abgelehnten Anzeigen.